美国新墨西哥州高原地区有一位苹果园主,因为独到的经营手段,他的生意越来越红火,在整个美国都产生了较大的影响。每年,他把苹果装好后发往全国各地时,便在报纸上刊登这样一则广告:“如果您对收到的苹果不满意,请函告本人,苹果不必退回,货款则照退不误。”这种绝无仅有的广告语年年都吸引大批的买主,加上高原苹果清香爽口,很少有污染,因而备受人们喜爱。有一年高原上突然降了一次百年罕见的特大冰雹,把已成熟的苹果打得伤痕累累。此时,苹果已经订出了上千吨,如果按照广告上说的.退款,势必会彻底破产。如果违背承诺,那就意味着以后再也找不到顾客,同样也会破产。他心事重重地走在苹果园中,想着补救的办法。他痛心地看着那些被冰雹打坏的苹果,俯身拾起一个,用手擦了擦便狠狠地咬了一口,他发现被冰雹打过的苹果格外清香,且香味浓厚。一个绝妙的主意在他脑海中诞生。他赶忙吩咐工作人员把苹果定时发出,只是在每箱苹果的上面都附上一张小卡片:“这些苹果个个带有伤疤,那是今年冰雹的‘杰作’,也是高原地区苹果的标记,也许因为‘苦难’的洗礼,它们个个果肉紧实,味道妙不可言。”买主们开始都半信半疑地尝一口,但都感觉的确“妙不可言”。
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