超级ip读书笔记

2017-10-25 读书笔记

  导语:IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。 下面是《超级ip》的读书笔记。欢迎阅读。

  几个有意思的提炼:

  1、垂直内容为王,内容力的至高法则是进入生活,成为生活方式。

  可以理解成是经典定位理论在当今互联网时代的最新表现形式,打入消费者心智的核心竞争力是成为生活方式,输出价值观,成为社群定义和社交货币。

  2、2014-2016年,所有的行业或者企业风口,除了还没有被完整B2C改造的.汽车电商以外,绝大部分的商业都开始回归到以人为中心和以IP为中心的流量塑造、流量创造、流量变现和流量升级。人格化IP有卖货能力,造货能力,从信息环节进入了交易环节。

  门槛低的、消费性质的垂直领域,基本都已经被覆盖了。稍微有点门槛的,用户数量和门槛高低成反比。

  信任代理——社交分享——信任体系

  3、熊本熊的负成本联结。免费提供肖像使用权。

  4、亚文化社群,互联网解决了工业时代亚文化传播和社群组建的成本问题,使得每个人都可以十分容易地找到“组织”。在这个新世代,定义人群的是你追逐的潮流品牌,是你手机中安装的App,是你微博关注的对象,你微信订阅的公众号。一个亚文化社群,便如同托尔金笔下的中土世界,其特有体验赋予了社群独有的群体记忆,其独特的命名系统赋予了社群隔绝外界的自身话语体系。互联网时代,对于人格化的品牌来说,以社群作为商业起点,通过社群孵化小众文化,通过小众文化制造流行成为可能。

  超级IP,就是社群经济。超级IP是让用户为精神体验买单。

  5、仪式化的内容,成为新商业的一种优质解决方案。

  要真正有市场的产品,要有的绝对不只是产品和服务本身,而是仪式感背后的共同价值观、让客户为共同审美买单。

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