在广告里收获快乐与温馨散文

2021-04-17 散文

  自从上世纪80年代跟电视结缘,一直到现在,也就同广告难分难解了。我们仿佛陷入广告的汪洋大海,除非你不面对电视。那些广告词,真的是五花八门,应有尽有。有让人喜欢的,有让人生厌的;也有让人看过就忘得一干二净的,更有让人终生难忘的……

  记忆里最早的广告,是关于护肤霜大宝的。那一声“大宝呀,天天见!”给人印象很深。似乎后来又增加了一些画面以及“还真对得起咱这张脸”这样的.话,倒也是“天天见”,但是混同于一般广告中,就不那么新鲜了。

  还有一则雀巢咖啡的,也不错,那句“味道好极了”,成为我们在生活里经常学说的话,一边说,一边掩饰不住的开心。

  90年代初,两三岁的儿子呀呀学语的时候,常常面对电视,口齿不清地喃喃说:“喝了娃哈哈,吃饭就是香……”那个“香”字他还咬不准,但是并不影响他认真的程度。又过了几年,小家伙就能有板有眼地学说“维维豆奶,欢乐开怀”了。儿子手舞足蹈的样子,经常逗得我们忍俊不禁地哈哈大笑!

  90年代后期,出于做小买卖储备肉食的需要,我们准备买一台冰柜。我和老婆正商量买啥牌子的好呢,儿子神气活现地嚷嚷道:“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好!”嘿嘿,有趣!我和老婆相视一笑。于是,就真的买了一台新飞牌的冰柜。

  也就是在那时候,我们的方便面卖得挺火。其中,“华龙面”确实做到了“天天见”,而“康师傅”“好吃看得见”的霸主地位,则一直不曾动摇。

  说起方便面,我会想起近年来那则关于“今麦郎”的广告。葛优煞有介事地先说“红烧牛肉面,老是一个味……”接着压低声儿说“群众不满意,产品该升级了”,幽默感顿生,产生了独特的意味,相比其他方便面产品的广告,显得十分个性化。

  记不得什么时候,一则“蓝天六必治”的广告成为我们一家三口津津乐道的谈资。我们一边学着广告中人物的口气说:“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。”一边笑成一团。因为我们居住的宿舍里有不少天津人,所以每每听着这则广告,就有一种亲切感。我们还因此使用了一度时期这个牌子的牙膏呢。

  广告里最简洁有效的,当属“神州行,我看行”。还有一则“泻立停”,原来比较绕,后来可能是播放时作了处理,显得很干净,反而更有效果,深入人心。

  有一些广告,明显让人觉得假,像那则“盖中盖”,老头老太上楼梯,蹬蹬蹬,健步有力,还随脚踢飞一只毽子,感觉不是那么自然。

  那则“脑白金”广告,相信大家都能够记得。无论是以前真人版的还是后来动画版的,人物在那里扭来扭去,还伴随着“今年过节不收礼,不收礼呀不收礼,收礼只收脑白金,脑——白——金——”这样有节奏的说唱,我是看一遍起一遍鸡皮疙瘩。可是它一晚上还经常被播了一遍又一遍。只好一到播放的时候赶紧扭头,或者往屋外走,心里那种别扭啊。也不知编导、制作者是怎样想的,难道他们以为这就是美的?好的?

  事实上广告里有不少让人感动、让人温馨的。有一则公益广告,拍得很美,但是也很悲情,便是那则“我是一只小小小小鸟,想要飞呀飞,却飞也飞不高……”,纯净的画面,凄美的童音,震耳的枪响,小鸟眼角的眼泪……一看就被感动了,动人心弦的震撼力度,使得这则广告过目难忘。

  还有一则公益广告,一位年轻的妈妈给老人洗脚,一个男孩看到了,返身就跑。一会儿,他端着一盆水晃晃悠悠、泼泼洒洒走来——水都溅到睫毛上了,他也不顾——略显稚嫩地对妈妈说:“妈妈,洗脚……”妈妈抬手掠一掠发际,欣慰地笑了……接着是画外音:父母,是孩子最好的老师……

  不曲折,不复杂,简简单单,却感人至深,让人感怀,促人深思,这样的广告,很难得;它们百看不厌,历久弥新,具有无限的生命力。

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